剪纸文化遗产发展历程及面临的困境——刘星利摘

本文通过分析剪纸文化的特色与优势、市场环境，提出在剪纸文化的保护与传承中，发挥青少年作为主导作用、健全相关管理、宣传、营销制度等创新推广策略。剪纸文化遗产保护与创新推广策略保护与传承剪纸文化，必须创新多样化的推广形式：以

刘兴利

摘要：剪纸文化作为中国非物质文化遗产的一部分，具有丰富而独特的文化内涵和传承。 由于剪纸工艺工具材料简单，技术易于掌握，它不仅是一种简单的民间艺术，也是促进人类全面协调发展的平台。 在剪纸文化的传承、保护和发展中，如何让其更加贴近市场需求，更加基础化、大众化。 本文通过分析剪纸文化的特点、优势和市场环境，提出了在剪纸保护传承中充分发挥年轻人的引领作用、完善相关管理、宣传和营销体系等创新推广策略。削减文化。

关键词：非物质文化遗产、剪纸文化、创新与推广

CLC 分类号：F592 文件识别码：A 文章编号：2096-0298 (2020) 07 (a)--02

剪纸作为一种古老的民间镂空艺术，不仅给人以视觉上的艺术享受，还蕴含着深厚的人文内涵。 剪纸就是用剪刀把纸剪成各种图案，如窗花、灯花、壁花等。人们把色彩缤纷的剪纸贴在家里的窗户和墙壁上，以表达欢乐和热情。 剪纸作为原始艺术的载体，有时会以夸张的方式改变事物的自然形态。 剪纸工艺虽然材料简单、技艺易学，但其朴实、简洁、活泼的特殊风格，仍然具有不可替代的艺术特色。 然而，剪纸文化目前的发展面临着很大的困难：一是随着人工智能和互联网的发展，手工剪纸转向了机器剪纸； 其次，剪纸行业利润微薄，剪纸艺术需要长期刻苦的练习。 愿意致力于剪纸艺术的人越来越少，原因有很多。 如何在当前的市场环境下保护、继承和发展这一艺术，对于剪纸艺术的发展至关重要。

1 剪纸文化遗产的发展历史及面临的困难

1.1 剪纸文化遗产的发展历史

据历史考古发现，剪纸艺术起源于北朝（386-581），已有1500多年的历史。 北朝初期，民间剪纸艺术已十分发达。 隋唐以后，剪纸艺术日益繁荣。 唐代，剪纸艺术逐渐精进； 从宋代开始，剪纸艺术在民间慢慢传播和普及； 这一时期，出现了剪纸业和剪纸大师； 明清时期，剪纸艺术进入蓬勃发展的鼎盛时期。

现代剪纸艺术实际上是一种镂空艺术网站制作推广，它综合了多种技法，主要是剪、刻、镂空，如撕纸、烧纸、配色、衬色、染色、勾勒等，使纸——切割富有表现力。 无限的深度和广度。 就剪纸艺术而言，现代剪纸作品包括许多艺术家创作的创作作品。 这样的作品与劳动人民的作品有质的不同，甚至已经脱离了大众审美。 此外，当今许多地区出现的群众性剪纸活动不能与剪纸艺术混为一谈，但他们创作的作品也采用了民间剪纸艺术的形式。 这种形式也能创作出为人民群众所熟知的好作品。 传播。 由于剪纸的工具、材料和技法都比较简单，这种艺术形式流传范围很广，深受人们的喜爱和赞扬。

1.2 剪纸文化遗产发展面临的困难

1.2.1 技艺传承与文化传承的双重问题

由于环境的变化，剪纸文化的发展面临着重大威胁。 剪纸艺术原有的环境发生了变化。 剪纸艺术最早以剪贴画的形式出现在民间，表现节日庆典的喜庆热闹气氛。 它与浓郁的乡土气息和深厚的民俗文化密切相关。 然而，建国以来，我国城乡发生了翻天覆地的变化，给剪纸艺术的传承造成了重大危机。 尤其是剪纸艺术的传承主要以实践教学为主，这使得传承难度加大。 在当下的快餐文化中，只有少数人关注剪纸艺术。 加之人工智能和电子技术的发展，机器剪纸取代了手工剪纸，省时省力。 这对传统手工剪纸艺术造成了损害。

1.2.2 员工文化素养低、国家政策和经济环境变化

目前剪纸的发展正处于萎缩、低迷时期。 一方面，从事剪纸行业的人群文化素养普遍较低。 这些人大部分是失业人员、退休人员、初中文化人员、劳改人员。 很少有年轻人愿意加入这个行业。 他们从事剪纸行业，从事剪纸艺术的时间不长，导致他们创作的产品质量不高。 另一方面，国家政策和宏观经济环境的变化，导致剪纸作品销售低迷期：一是市场订单大幅减少；二是剪纸作品销售低迷。 其次，由于政府政策仅将剪纸作为非物质文化遗产进行保护，缺乏对其产业效益的评估。 、对行业管理者的要求较低，导致整个剪纸行业发展低迷； 三是剪纸行业重生产轻销售。 剪纸行业的高手大多专注于剪纸技术，不关心市场和营销，导致营销环节薄弱。

1.2.3 剪纸产品不能满足不同消费群体的文化，缺乏产权保护的法律法规。

一方面，剪纸产品的品牌效益不足，在技艺、表现手法、产品内容等方面无法个性化地满足不同阶层消费者的需求。 另一方面，产权保护法律法规缺失，良好的产权保护机制尚未形成。 而且，在剪纸艺术中，侵权现象屡见不鲜。 很多作品的封面、广告、书籍制作等都被盗用，长此以往，这种不健全的法律机制肯定会给剪纸行业造成很大的损害。

1.2.4 无工厂工作模式，缺乏衍生产品，尚未形成产业链

据调研，剪纸行业大部分企业都以“无厂房、无资金浪费、无积压货物”的三无模式运营。 这种运营模式虽然节省了成本，但也使得这家作坊式三无企业不具备核心竞争力，无法形成有序的市场生产和销售。 剪纸的产品种类比较单一，衍生产品也很少。 产业链难以形成，这也给剪纸行业的发展造成了障碍。

3 剪纸文化遗产保护与创新推广策略

3.1 以青少年为主体的宣传

2006年，国务院将剪纸艺术列为国家级非物质文化遗产。 剪纸文化的传承处于复杂多面的局面。 剪纸不仅是一种简单的民间艺术，更是促进人类全面协调发展的平台。 剪纸的传承必须还给广大年轻人，他们是一切的未来。 剪纸艺术恰恰为青少年的全面发展提供了一个创意、动手的平台。 为了让青少年更好地了解剪纸文化，为了让更多的青少年了解并积极传承中国剪纸文化，遵循“全员关注、追求高品位、坚持传承”，通过“依托岗位活动”，渗透到兴趣培养活动中，以竞赛为途径，以主题文化活动为手段”等一系列推广策略，以下是一些实质性的文化策略。

3.1.1树立正确的促销理念

在青少年剪纸文化的保护、传承和弘扬中，首先要树立正确的观念，面向全体成员。 我们还积极组织开展一系列针对青少年的剪纸文化相关活动。 坚持以人为本，充分发挥青年主体作用； 在追求高品味的同时，拉近剪纸艺术与青少年的距离，搭建剪纸艺术创作和展示的平台，提高广大青少年的艺术修养。

3.1.2 运用多元化的推广渠道

保护和传承剪纸文化，必须创新、多样化宣传形式：利用少年宫作为活动场所。 作为负责教育、服务、引领青少年健康成长的主要阵地，有弘扬传统文化的义务。 在少年宫，可以邀请剪纸艺术家进行现场演示和指导。 趣味性与实践性活动的有效结合，既展现了剪纸艺术的欣赏力，又发挥了少年宫独特的资源优势。 另外，将剪纸文化渗透到青少年的活动和培训中，可以有效建立剪纸文化传播和传承的优势。

3.2 政府主导+政策支持模式

剪纸文化要弘扬，首先要坚持政府在剪纸产业发展和相关法律法规制定中的主导作用； 其次，政府要协调国家和地方资源的科学整合。 政府要从人力、物力、资金等方面为剪纸技艺的传承和发展提供充分的保障，从政府角度加大资金支持力度，鼓励各类资本进入非物质文化遗产保护和开发的队伍。

3.3 市场参与、企业合作、社区参与、传播机构参与模式

剪纸文化的保护和发展不仅要关注传承者和政府的相关利益，更要关注其他利益相关者的整体利益。 切记不要忽视市场、企业、社区、传播机构等各方的作用。一是建立合理的人才培养机制，为剪纸行业储备优秀人才网站制作推广，同时提供优惠政策，保证落地的人才。 二是鼓励剪纸行业积极参与市场化经营，使其在市场机制下获得人力、财力支持，形成良性的自我成长机制，保持发展和传承。 三是吸引文化企业参与剪纸文化遗产传承，严格控制文化企业。 四是推动剪纸文化核心社区居民参与。 社区是剪纸文化传播的重要途径。 要吸引社区居民参与剪纸文化传播，分享剪纸文化收益。 五是培育剪纸文化经销商，宣传剪纸文化的一些内涵。

3.4形成校企合作+多方辅助合作的专业人才培养模式

与教育系统合作，促进剪纸文化的保护和传承，培养专业人才，促进可持续发展。 首先，将剪纸艺术引入课堂，从小培养学生对剪纸艺术的兴趣和理解。 二是将剪纸艺术拓展到高校。 三是出台企业剪纸艺术短期有序长期培训机制，放开和鼓励民间机构对公众进行教学教育，提高公众心中的剪纸文化认知。

3.5 拓宽剪纸目标市场，发展多元化产品

作为一种民间艺术，剪纸文化的成长和传承离不开市场的运作。 首先，要拓宽剪纸目标市场，开发高、中、低端多元化产品，满足不同层次人群的需求。 其次，要不断提高创作水平，丰富剪纸设计内容，满足高、中、低市场不同阶层人士的审美需求。 最后，还可以结合当地文化，与时俱进，创作出符合当代需求和审美的优秀作品，让剪纸文化生动灵活。

3.6 多渠道线上沟通+线上统一服务平台宣传销售模式

互联网时代，剪纸文化的发展也需要借助互联网寻找更大的生存空间。 在剪纸文化的保护和传承中，要充分利用网站、微博、微信、小程序等信息传播渠道，搭建剪纸从业者和爱好者之间的交流平台，利用各种网络和线下渠道。 营销源头扩大剪纸文化消费目标群体。

4。结论

非物质文化遗产是人类文明的重要载体，是人们生产生活态度智慧的结晶。 当剪纸文化的发展面临这样的困难时，本文从产品创作、人才培养、改善从业者的工作环境、政府政策、财政支持、管理、营销等方面提出了建议。本文可为剪纸文化的保护、传承和发展做出贡献。 此外，还应建立剪纸文化产业监督管理的法律法规和合理的收入分配制度，以促进剪纸文化遗产的生存和发展。

参考

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